Negativaj ŝlosilvortoj: listo ("Yandex.Direct"). Universala listo de negativaj ŝlosilvortoj ("Yandex.Direct")

En la kreado de iu interreta ejo, pli frue aŭ pli frue, necesas ĝentila kaj efika promocio, unu el la areoj de kiuj laboras kun kuntekstaj reklamaj retoj: la taŭga kompilaĵo de reklamoj, tranĉante sen-celigitan trafikon, por kiu malpli vortoj estas uzataj (Yandex Direct listo) .

Kio estas?

En komerco, estas grave trovi iun kiu pretas aĉeti la proponis varoj, alivorte, la aŭdienco, kiu estos sendita publikeco, prezoj, vendoj strategio. Simile, la promocio de interreto. Por altiri atenton al sian porcion de Interreto marketers kaj retejo posedantoj estas recurrido al reklamojn en la "Yandex. Direkt" kaj Google Adwords. Tamen, nur krei standardon ne sufiĉas por sukcesa promocio, ĝi estas ekstreme grava agordi kaj optimumigi la anoncon por la cela uzanto. Vi povas fari ĉi tion per negativaj ŝlosilvortoj.

La sekva ekzemplo klarigos ĉi tion pli klare. Supozu, ke vi vendu ĉambrilojn kaj fotografajn teamojn en Moskvo. Por vi, gasto petante "Nikon Moskaj ĉambroj" estos pli grava ol persono, kiu simple serĉas "ĉambrojn" aŭ "Samsung-ĉambrojn". Por fari tion, estas negativaj ŝlosilvortoj - la listo de "Yandex.Direct", kiu filtras ne-celitan trafikon.

Kio estas danĝera por la retejo estas la foresto de negativaj ŝlosilvortoj?

Kial gravas uzi esceptajn vortojn? Post ĉio, pli da homoj iras al la retejo, pli alta estas la probablo de aĉetado. Fakte, ĉio estas ĝuste kontraŭa. Estas tia afero kiel "misfunkciado". Jen la statistiko de "Yandex", kiu montras kiom da tempo persono elspezita en la retejo. Se ĝi estas ĉirkaŭ 15-20 sekundoj, ĝi signifas, ke la uzanto ne trovis, kion li serĉis. Sekve, la serĉilo serĉos la rimedon palan kaj signife pli malaltigos ĝin en la ranking. La pli resalto, pli malalta la pozicio de la retejo. Sekve, minusvortoj "Yandex.Direct" estas tiel gravaj, kies listo estos konsiderita sube.

La dua punkto - la kosto de reklamado. Por ĉiu klako sur via anonco en "Yandex" vi pagos certan kvanton. Por ne malŝpari la buĝeton por hazardaj vizitantoj, necesas fari la serĉon pli selectiva kaj forigi la ne-celan aŭdiencon.

Kiel mi elektas ad ekskludojn?

Normaj negativaj ŝlosilvortoj "Yandex. Rekta" (listo) povas esti agorditaj por iu kampanjo de publikeco. Por fari tion, vi devas unue determini kion ni vendas aŭ ofertas kaj por kiu.

1. Elimini najbarajn kaj solapajn agadojn. Simpla ekzemplo estas, ke vi vendas meblojn el ligno, sed lignaj mebloj por pupoj ne estas via sorto, do la vorto "pupo" devus esti aldonita al la listo de negativaj ŝlosilvortoj. Aŭ, ekzemple, vi vendas aerajn kondiĉojn por lokaj. La ŝlosilvorto "klimatizilo" havas homonimojn - kuraciston por lavado, por haroj, ktp., Do ili ankaŭ bezonas "otminusovat".
2. Konsideru la regionan faktoron. Se vi ofertas barbajn servojn en Minsk, ekzistas speciala universala listo de negativaj ŝlosilvortoj "Yandex.Direct", ekskludante la urbojn de aliaj landoj aŭ regionoj.
3. Forprenu nenecesajn etikedojn. Se vi havas enretan montrofenestro de haraj kosmetikoj de Pantene, ekskludi aliajn fabrikistojn kaj aliajn markojn. Speciale ĝi koncernas luksajn varojn - aŭtoj, juvelaĵoj, ĉar persono, kiu serĉas "Lada Grandon", ŝajne povas pagi aŭton de reprezenta klaso.
4. Ekskludi informajn petojn kaj la vortojn "kial", "kial", "kiu", ktp. Ĉar persono, kiu serĉas informon "Kio estas inteligenta telefono?", Ne necese volas aĉeti ĝin.

Kio estas la plej facila maniero kompili liston de esceptaj vortoj

Por elekti negativajn ŝlosilvortojn por nia ŝlosila konsulto, vi bezonas uzi la klienton de Wordstat de "Yandex". En la serĉo ni eniras la ŝlosilvorton, kaj la elekto donas la plej oftajn demandojn pri la temo de intereso. Ni kopias ĉi tiun liston al Excel kaj forigas ĉiujn nenecesajn - nombrojn, simbolojn, ŝanĝu la "+" al spacoj, lasante nur la kolumnon per la klavoj.

Tiam, en la "Datumoj" langeto, elektu la "Tekston per kolumnoj" funkcio, metu la "Delimiters" kaj "Spaco" markobutonojn. Ni ricevas plurajn kolumnojn per vortoj. Ni kunigas ilin en unu kolumno kaj en la "Datumoj" langeto, alklaku "Forigi duplikatojn". Estas negativaj ŝlosilvortoj aldoni al via anonco.

Kiel aldoni ilin al via anonco

Por fari escepton en la publikeco mesaĝon, vi devas iri al Settings "Yandex. Direkt" kaj atentigi ilin en tri niveloj:

• Ununura listo de negativaj ŝlosilvortoj "Yandex. Rekta" (ĉe la nivelo de la tuta kampanjo);
• Vorto-forigo ĉe la ada nivelo;
• Malmultaj vortoj ĉe la klara frazo.

La unua kategorio - vortoj-esceptoj, kiuj ne enhavas aĉeton. Ĉi tiuj inkluzivas la frazojn "senpage", "propraj manoj", "kio estas", "desegno", "foto", "recenzo", "abstrakta" kaj multaj aliaj. Tiel, la uzanto kun peto pri "blua vesto-foto", "malŝarĝu komercan planon por frizisto", "kudru la pantalonojn laŭ sia propra" ne vidos la anoncon de vestaĵejo aŭ belega salono-paĝo.

La dua kategorio estas negativaj ŝlosilvortoj (la "Yandex Direct" listo), kiu permesas al vi tranĉi nur iujn specojn de varoj, kiujn ni ne havas. Ni diru, ke vi havas ruĝajn ŝuojn en via sorto, sed ne estas ruĝa jupo. Tranĉu la vorton "jupo", vi ne povas, ĉar vende vi havas ĉi tiujn produktojn de aliaj koloroj. Se vi forigas la vorton "ruĝa" ĉe la nivelo de la tuta kampanjo, tiam la uzanto ne trovos vin kaj ruĝajn ŝuojn. Sekve, la escepto nur devas esti inkluzivita rilate al la "vesto" ŝlosilo. Por fari tion, en la "Yandex. Rekta" langeto en la "Minusvortoj al la anonco" langeto kontraŭ la ŝlosilvorto "Vestita" maldekstre, ni skribas "Ruĝan."

La tria kategorio specifas la konsulton en malgrandaj aferoj. Ekzemple, estas tri petoj - "Vestita de Ŝtono", "Ruĝa Ruĝa Vesto", "Nigra Vesto". Por ke ĉi tiuj demandoj ne intersektu kaj la uzanto trovis kion li serĉis, en la kolumno "Frazo" ni specifas la ŝlosilojn:

• "Nigra lano vestita";
• "Ruĝa lano vestita";
• "Vestita de lano - nigra, - ruĝa" (do la paĝo ricevos la uzanton per peto nur "lanaĵon").

Anstataŭ fini

Negativaj ŝlosilvortoj estas la listo "Yandex.Direct", desegnita por optimumigi kaj plibonigi la serĉon. Sen specifi esceptojn, hazardaj uzantoj estos pli verŝajne eniri vian paĝon, kaj la serĉilo iom post iom filtros vian paĝon kiel nelevan, i.e. Ne kongruas kun la konsulto. Kunmetu viajn anoncojn kompetente kaj en la estonteco, monitoru ilin per la helpo de "Yandex Analytics", tiam Interreta komerco donos la deziritan rezulton.