Psikologio de la publikeco: la metodoj kaj celoj de homa malkovro

Advertising estas ĉirkaŭ ni: ni vidas diversaj filmetoj en televido, en Interreto, en la stratoj. Estas multaj specoj de ĝi, kaj ofte ili estas agresema naturo de la efiko al la menso kaj la plej malbona afero - la homa subkonscia. Psikologio de la publikeco estas desegnita kaj pensita por la plej malgranda detalo, ĉar la objektiva sekvata de la kreantoj de ĝi - trudi sento de la neceso de la produkto kaj vendi pli kopioj de ĝi.

Kial publikeco?

Kreita por fari la produkton populara inter la masoj kaj evoluigi senton de bezono por ĝi, eĉ se ne ekzistas objektiva kialoj. Sekvas la psikologio de reklamado: trudi. Realiĝo malfacile vendi venas en malsamaj manieroj, sed ĉiuj el ili estas bazitaj sur la uzo de homaj malfortoj. Tio postulas specifan scion pri la psikologia, kaj ankaŭ la kultura kerna informo meza en kiu la publikeco de produktoj informoj estos distribuita.

Psikologio de percepto de la publikeco

Estas kelkaj bazaj psikologiaj teknikoj ke reklamantoj uzas reklami bone ion: la servo aŭ produkto. Kompreneble, ĉi tiuj metodoj dependas de la mano de kiu ĝi aplikos: televido, interreto aŭ presitaj rimedoj. Tamen, ili ĉiuj enhavas komunan trajtojn, kiujn ni priskribas sube.

1. La anstataŭigo bezonas. Tie la psikologio de reklamado estas temigis ion por impresi la persono kiun li aĉetas iun produkton, Ĝi akiras ion pli valoran, ke estas ofte neeble akiri. Ekzemple, la historio de la publikeco en la kazo kiam oni telefono kompanio, publikeco telefono modelo, ĝi komparis lian aĉeton kun la akiraĵo de varmo familio. Ĝi aspektis tiel: Estas virino kun telefono kiu parolis kaj ridetante. Poste ŝi pendigis kaj envolvita en mola kovrilo por fari feliĉa kaj paca esprimo. Tio estis sekvita per nigra fono, kiu estis elstarigita frazo, ornamita per blankaj "modelo nomo - sentas la varmon de proksime." Tiel, ĝi rezultas ke kune kun la telefono homoj aĉetas kaj varmon, kvankam ĉi tiu estas nedeviga. Distordo de la realo - la ĉefa elemento de ajna reklamado.
2. Pro la speciala kulturo kaj tradicioj. La produkto fariĝi klara kaj bezonis de la personoj, ĝi faras publikecon por ke la spektantaro ne sentas lian foreignness. Ekzemple, ekzistas suko anonco en kiu infanoj ludas en la vilaĝo, vizitis sian avinon. Ili ŝiri la fruktoj de la arbo, kaj avino traktas ilin kun suko. La video uzata kulturaj elementoj: specifa ŝablono sur la ĉemizo avino, barilo ĉirkaŭ la domo. Ĉiuj ĉi tiuj elementoj estas propraj al nia kulturo kaj vidante ilin, la spektantaro nekonscie akcepti la varoj.
3. La rilato de varoj kaj socia statuso. Ofte en reklamado montras situacion en kiu persono post la akiraĵo de la reklamita objekto estas transformita en socia aspekto: tie estas pruvo de respekto al li de aliaj homoj, kaj foje eĉ adoron. Ekzemple, unu advertising senodorigilo por viroj, ĉi tiu estas montrita tiel: unua, virinoj ne atentu la ulo, sed post kiam li uzis la produkto, ili petegis, ke li estu kun ili. Kompreneble, en reala vivo ĉi tio ne okazas, kaj neniu el la varoj ne povas ŝanĝi la socian statuson de la persono.

La efiko de publikeco en la persono

Commercials agreseme agi sur la konscia kaj subkonscia homa ŝoka bildojn, brilaj koloroj kaj neatendita rakontoj. Psikologio de publikeco bazita sur la fakto por fari la produkton rekonebla kaj navigi al tiu specifa asocio en la mensoj de la amasoj. Tiu estas por certigi ke persono kaptita en certa situacio, rememoris la produkto. Ekzemple, trinkaĵoj estas kutime elsendita reklamvideoj antaŭ la somera sezono. La plejparto el ili havas historion: viro, la varma vetero kadukigxis, kaj tiam li havas malvarma trinkaĵo, kiu "savas" de la varmego.

Advertising, aldone al la formado de asociaj rilatoj, kreas en la menso de estereotipados pensado, por kiu postulas ekstreman neceson por la produkto. Ekzemple, antaŭ la starigo de kontraŭ-cellulite kremoj kaj publikeco, malmultaj homoj pensis, ke tiu trajto de la virina korpo estas problemo. Sed la ĝeneraligita pruvo de belforma virino korpoj kreis novan stereotipo: cellulite - ĝi estas malbona, la ekstra pezo - estas malbela, malgraŭ la fakto ke multaj homoj ne ŝatas tro maldika virinoj.