Slogan por reklamado: la plej bonaj kaj malsukcesaj ekzemploj. Kiel veni kun sukcesa reklamado-slogano?

Kiel vi scias, reklamado estas la motoro de komerco. Unu el la plej gravaj faktoroj en la promocio de produkto aŭ produkto sur la merkato estas la slogan por reklamado. Ĝi devus altiri la atenton de la konsumanto kaj instigi lin aĉeti.

Kio estas?

Publikega slogano estas mallonga moto de kompanio aŭ produkto, transportante la bazan ideon de la tuta publikeco. La sama vorto "slogan" signifas en tradukado de la angla "slogan", "appeal" aŭ "motto". Tiu mallonga frazo portas grandegan signifon - kun helpo de sia produktanto esprimas la bazan ideon kaj celo de ĉiuj iliaj reklamado. La funkcio de slogano ankaŭ kreskanta konscio de la marko, lia bildo kaj multeco inter konsumantoj.

Problemoj krei slogan

Kiel vi povas vidi de praktiko, problemoj por krei vian rimarkindan moto troviĝas en multaj fabrikantoj kaj vendistoj de varoj. Ofte okazas, ke la reklamado ne simple funkcias, ne estas memorita de aĉetantoj kaj, sekve, ne havas senton. Ĉi-rilate ĉi tio, ne ĉiuj kompanioj prenas la kreon de slogano, en kies kazo la reklamado de aparta produkto aŭ firmao estas prezentita ĉiufoje en malsamaj manieroj. Dume, ĝuste desegnita slogano signifas tre multe - ĝi permesas vin fari la varojn facile rekonebla, memorindaj, subtenas la bildon de la kompanio kaj la markon, kiun ĝi reprezentas.

Slogan por reklamado: kiel krei

Fakuloj en la kampo de reklamado kaj PR diras, ke ekzistas pluraj reguloj, kiuj devas esti aliĝitaj, kreante sloganoj. Antaŭ ĉio, ĉi frazo estu memorinda. Tio estas, asocia serio estas kreita, kiam la aĉetanto aŭdas specifan serion de vortoj reprezentas markon aŭ produkton en kies publikeco ĉi tiu frazo estas implikita. Krome, la moto de la kompanio devas esti facile prononcata - ne superŝarĝu ĝin per longaj frazoj kaj vortoj malfacile komprenataj. Ideale, la slogano konsistas el 2-4 vortoj (iam vi povas uzi 6). Estas konvena ne tiel altiri atenton, pri percepto kaj memorigo.

Se la moto estas tro longa, en ĝia presita formo, neniu plene legos ĝin. La uzo de rimo influas ege favore perceptado - la rida teksto sidiĝos firme en la kapo de la aĉetanto, precipe se vi uzas ĝin senĉese kaj multfoje. Imaginaj frazoj kaj parolaj turnoj implicas la imagon de homoj, kaj ĉi tio estas tre utila por la fabrikanto. Ekzemple, en la reklamado de unu el la dentaj klinikoj, oni indikis garantion de 10.000 frandaĵoj. Imagu tie kaj poste ekzistas speco de monto kaj multaj dolĉaj envolviloj - ĉi tiu bildo estas facile memorinda. Nature, la pli plena la kreita frazo kunvenas ĉiujn ĉi tiujn postulojn, kiom pli sukceso vi povas atendi de ĝi.

Kiuj vortoj estas pli bone ne uzi

Alia de la bazaj kondiĉoj, kiujn slogan por publikeco devas renkonti, estas originaleco. Ĉi tio estas tre grava, ĉar ekzistas multaj vortoj, kiuj jam estas batitaj kaj uzataj, ke ili simple ne influas la klientojn. Ili inkluzivas plurajn substantivojn: ideon, elekton, aspekton, guston, senton, harmonion, sonĝon, decidon, kvaliton, koloron, aromon, plezuron, sekreton, feliĉon. Adjektivoj, kiuj ankaŭ estas senutilaj, estas ekskluzivaj, ĝustaj, veraj, valida, unika, unika, speciala, senmanka, digna, prestiĝa, vera, aŭtentika, reala, unika, provita kaj vera. Ili estas ofte uzataj en reklamado, ke ili ne plu estas perceptataj de aĉetantoj kiel vortoj kun signifo, sed simple aspektas kiel aro de literoj. Se iu el ili ankoraŭ uzas, pli bone estas dilui ilin per originalaj aldonoj aŭ neatenditaj signifoj, tiel ke la slogano ne estas tro malprofunda.

La signifo de la slogano

Kiam slogano estas kreita por reklamado, aŭtoroj povas uzi plurajn alirojn al sia semantika ŝarĝo. Ekzemple, vi povas specifi la funkciajn subtilaĵojn kaj funkciojn de la produkto, deklari ĝin la plej bonan el ĝia speco. Vi povas emfazi la avantaĝojn al la konsumanto - kio precize li ricevos aĉetinte produktojn. Vi povas posedi vian produkton kiel plej taŭga por aparta socia, demografia aŭ aĝa grupo - uzante reklamaj sloganoj direktitaj al ĝi. Ekzemploj: "Gilette - pli bone por homo ne estas," "La nova generacio elektas Pepsi," ktp. Nu, se publikeco indikas unu el la ĉefaj agadoj de la kompanio - "Ni konektas homojn" por poŝteleto, ekzemple. Bonega rezulto donas mencion pri la valoroj de la kompanio aŭ ĝia alta statuso - "20 jarojn sur la merkato", ekzemple, aŭ "Ni faras sporton havebla" de "Sportmaster". Iuj fabrikantoj kreas certan senton de proksimeco al sia aĉetanto, certigante ke "vi meritas ĝin" aŭ "ĉiuj ĝojas pri vi". Nepre konsideras: la sloganoj de reklamaj kompanioj tute ne havas malkonfirman aŭ senkondiĉan tonon, oni ne povas uzi negadon - kiel subkonscie ĝi kaŭzos malakcepton. La plej optimuma varianto - uzi nur pozitivaj kaj vivo-asertante frazoj , ke ĉiu aĉetanto volas inkluzivi mem.

Specialaj teknikoj, kiuj efike influas la konsumanton

En la publika sfero, kutime subtile influas la percepton de la aĉetanto kun helpo de specialaj teknikoj - ili inkludas ludadon de vortoj. Ekzemple, kiam oni uzas la alvokitan aliĝon - ĉiuj vortoj en la frazo konsistas el similaj literoj aŭ ĉiu vorto komenciĝas per unu litero - "Via koko aĉetos" Whiskas "," Tuteco estas pura Tajdo "," Wella - Vi estas belega ". La celo estas uzi ripetadon de pozitivaj vortoj: "Solida banko por respektindaj homoj", "Ekrigardu freŝan frukton". En ĉi tiu kazo oni devas konsideri, kie ĝuste reklamado estos uzata - en presitaj publikigadoj la ĉefa ŝarĝo estas donita al la teksto, jen la graveco kaj signifo de ĉiu vorto. Aŭ frazoj malfacilaj por .. Taksi la videollamada povas perfekte kompletigas vidaĵojn kaj helaj bildoj Reklamo en la radio ebligas la uzon de ekkanto kaj voĉo - "RedBull okrylyayayaeeet".

Uzante neŭtrala moto

Ĉiuj reklamaj sloganoj povas esti kondiĉe dividitaj en tiuj, kiuj parolas pri specifa produkto aŭ aktiveco, kaj tiuj, kiuj simple reprezentas specon de pozitiva apelacio aŭ penso: "Vi ĉiam estas antaŭ viaj konkurantoj", "Pensu pri la bono", "Ni faras vian komercon prosperas" . Tiaj frazoj, unuflanke, estas konvene el la vidpunkto de re-profilado de la kompanio - ili povas esti uzataj por iu ajn aktiveco, eĉ se la firmao subite komencos produkti ion krom la ĉefa produkto, kaj aliflanke, ili neniuj rimarkas kaj povas esti Uzita de iu ajn alia kompanio. Krome, ĝi estas perceptita kiel aro de vortoj - ekzistas nenio konkreta pri la produkto aŭ servo, tia slogano ne parolas, kio signifas, ke la kliento simple ne povas atenti ĝin.

La plej bonaj pakaĵejoj por reklamado

La kreado de reklamado estas krea procezo, kaj multe dependas ne nur pri la efektivigo de la reguloj, sed ankaŭ pri la kreemo de la kreinto. Ekzemple, multaj el la plej famaj reklamaj sloganoj "iris al la homoj" - ĉi tio estas granda sukceso por la kompanio kaj ĝia produkto. Multobla ripeto de la frazo de homoj ofte kreskas popularecon de la marko. La plej bonaj reklamaj sloganoj estas rememoritaj dum multaj jaroj, eĉ kiam la produkto jam ne estas en la merkato. Ekzemploj estas: "Paco, amikeco, maĉgumo - la kompanio" Rulto "," Yandex - estas ĉio "," Kelkfoje pli bone mordas ol diri - Stimorol "," Rusujo - sindona "," Tankoj ne timas malpuraĵon - KAMAZ "Faru paŭzon - manĝu Twix." Sukcesa vorto-ludo estas uzata en la reklamado "Volny - Volvo", "Estas ideo - ekzistas IKEA." En biero-reklamado, sukcesaj ekzemploj de sloganoj - "Kiu sekvas Klinsky?", "Ovip Lokos" , "Tempo kun la Fat Man Flies Invisibly" - ĉiuj ĉi tiuj frazoj instalis en la moderna lingvo kaj ofte estas menciitaj sen referenco al la marko.

Okcidentaj kompanioj kutime formas novan sloganon por ĉiu lando, en kiu la produkto estas importita, kaj en la rusa merkato multaj produktoj ankaŭ povas esti agnoskitaj precize pro la slogano: "Rexona - neniam malsukcesas", "Zorgu vin mem." Garnier, "Rondo - freŝa spiro faciligas komprenon ". Ĉiuj ĉi tiuj reklamaj sloganoj kaj sloganoj estas vaste aŭdataj. Pro ofta ripeto en la amaskomunikiloj, tia reklamado vere funkcias kaj instigas konsumantojn elekti ĉi tiujn produktojn.

Eraroj en reklamado

Malsukcesaj reklamaj sloganoj, bedaŭrinde, okazas tre ofte. Ekzemple, la slogan "Se vi manĝas raviolojn, vi vivos eterne kiel Lenin" aŭ "Ni ŝosos la tutan landon" igas nin pensi. De la fabriko de ŝuoj. Tiaj alvokoj sonas sufiĉe stranga, ne ĉiu aĉetanto kuros por aĉeti varojn post tia anonco. Kelkfoje la eraroj kaŭzas malĝustan tradukadon - ekzemple, Pepsi ĵetis filmon en la ĉina merkato dirante "Emociigxu kun Pepsi" estis tradukita kiel "Pepsi levos el la tombo de viaj prapatroj", kaj unu el la biero-kompanioj de Ameriko nomis "Faru vin libera" Tradukado al la hispana igis "Suferi de diareo". Necese diri, la produktoj ne uzis sukceson. Estas maloftajxoj, en kiuj la produktanto devigas renomi la produkton por vendi sur la teritorio de iu ajn lando - ekzemple, la kondomoj de Vizito estis en Rusujo renomitaj al Vizit por eviti asociiĝon kun la "pendas". Alia ekzemplo - la kompanio Nestle en antaŭenigo de la marko "Gerber" ne konsideris, ke en afrikaj landoj, kutime desegni la pakaĵon de produktoj nur la produktojn mem, kaj ne homoj, tiom multaj en la lando ne povas legi kaj gvidi nur per la bildoj en la pako. La varoj de la kompanio kun bildo de infanoj kaj feliĉaj patrinoj ne estis postulataj ĝis la kompanio ŝanĝis sian dezajnon.

Historio

Sloganoj en reklamado komencis esti uzataj dum longa tempo. En Sovetunio, multaj entreprenoj uzis ĉi tiun metodon por pliigi postulon. Ekzemple, la kreado de mondaj rimedoj estis realigita de Vladimir Mayakovsky - lia motto apartenas al la motto "Nenie krom en Mosselprom" "Kamaradoj, kultu!" Ne kracxu sur la plankon, sed kraĉi en urnoj! "," La plej bonaj pecoj ne estis kaj ne estas pretaj Sukante maljuniĝe ... ".

Interesaj faktoj

En la Okcidento, sloganoj estas uzataj ne nur por altiri aĉetantojn, sed ankaŭ parokulojn en la preĝejo. Ekzemple, la frazo "Ŝercu vian patrinon: iru al preĝejo", "Garantia savo, alie ni redonos viajn pekojn" estas vaste uzata.

En iuj kazoj, la slogan por reklamado estas lasita sen traduko, por konservi la originalecon de la kompanio kaj emfazi la bazan ideon. Plej ofte ĉi tio estas permesebla per tre mallongaj frazoj pri la signifo, pri kiu vi povas diveni sen traduko - ekzemple, Volkswagen. Das Aŭto aŭ Nike. Nur faru ĝin.

De ĉiuj ĉi-supre, ni povas konkludi, ke kreado de slogano estas vera kreemo kaj tuta scienco, kiu ne devas esti forgesita por ĉiuj, kiuj deziras promocii sian produkton aŭ produkton al la merkato kaj profunde vendi ĝin pli ol unufoje.